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共享武夷山水 品牌點“綠”成“金”

瀏覽人數:752次 更新時間:2018-08-19

  圖為福建省南平市建陽區麻沙鎮境內的生態林。 新華社記者 張國俊攝

  又到福建南平葡萄成熟季節,建陽區山溪葡萄專業合作社所在的水吉鎮仁山村被稱為“閩北葡萄第一村”,該合作社生產的“仁山”牌巨峰葡萄深受消費者青睞。今年的葡萄更是供不應求,因為它們有了一個更加響當當的品牌——“武夷山水”。

  “武夷山水”是南平市傾全市之力打造的區域公用品牌,南平區域內獲得授權的優質產品將共同為“武夷山水”品牌代言,分享品牌的溢價增值效益。山溪葡萄專業合作社就是7月26日南平市授權首批使用“武夷山水”品牌的36家企業機構之一。

  合作社信息員傅秋華說:“村民辛苦種植的優質葡萄希望被更多人知曉,相信通過‘武夷山水’品牌的知名度和營銷渠道,我們的葡萄會賣得更好。”

  “實施品牌戰略,是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑,是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手,是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委書記袁毅表示,“武夷山水”區域公用品牌的推出,就在于把品牌建設作為推動點“綠”成“金”的重要引擎,促進綠色富民、綠色強市。

  實施品牌工程

  南平,最大的特色是綠色。這里森林覆蓋率高達77.35%,空氣、水等指標均為優,土壤環境質量優良,被譽為“中國竹鄉”“南方林海”“福建糧倉”。近年來,南平市認真貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念,著力選準做優與生態資源相得益彰的現代綠色農業、旅游、健康養生、生物、數字信息、先進制造、文化創意等七大產業,加快打造綠色產業升級版。

  南平,最響亮的品牌是武夷山。這里風光奇秀,景色宜人,自然景觀、人文景觀和生態景觀交相輝映,集5A級旅游景區、國家級風景名勝區、國家級自然保護區、國家級旅游度假區和國家森林公園于一體的“雙世遺”武夷山蜚聲海內外。

  早在2002年,南平就提出要“發揮比較優勢,打出名牌,創出特色,把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢”,“要突出打好‘大武夷’品牌,開發具有閩北特色的旅游產品、生態產業,帶動旅游農業、綠色食品業、旅游工業等相關產業發展”。

  作為農業大市,南平十個縣市已經實現了“一縣一品”,農業產業種類多而全,尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優勢,形成了武夷山茶業、光澤雞業、延平乳業、順昌菇業等特色優勢產業。

  “好山好水孕育出諸多好產品,但這些好產品因為缺少有影響力的品牌,大多‘養在深閨人未識’,面臨著好產品賣不出好價錢的窘境。”袁毅告訴記者,推出“武夷山水”品牌,就是要借助武夷山“雙世遺”品牌優勢,以綠色生態和“大武夷”為南平優質農產品賦能,全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌。

  為此,南平市大力實施“武夷山水”品牌建設工程,從優質農產品入手,統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作,著力構建價值清晰、形象統一、品質可靠的“武夷山水”區域公用品牌,把生態資源優勢轉化成質量品牌優勢。

  推進高質量發展

  首批授權使用“武夷山水”區域公用品牌的產品類別共11個大類34個小類,涵蓋茶、食用菌、蓮子、米、薏米、筍竹、果蔬、酒水飲料、奶(肉)制品、即食品、建盞等具有南平地域特色的產品。授權使用“武夷山水”品牌的企業產品須為已經獲得綠色食品、有機食品、使用地理標志產品專用標識等品牌的企業產品。入選的36家企業產品,污染物限量與農藥殘留限量等安全性指標均符合或優于國家標準。

  浦城縣是福建的“北大門”,地處閩江、甌江、信江“三江”源頭,生態優良,地廣人豐,盛產大米、竹筍、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶葉等農特產品,其中大米、靈芝、薏米、山茶油和丹桂等5類農產品獲授權使用“武夷山水”品牌。

  “浦城是全國商品糧基地,素有‘福建糧倉’之稱,但是浦城大米等優質農產品僅在福建省內有較強影響力,無法做到享譽全國。”浦城縣委書記周永和介紹,去年福州市浦城商會發起杰出浦商為浦城大米代言,經過宣傳推廣,浦城大米價格從每斤2元漲到每斤8元。

  “如今,我們走‘武夷山水’品牌之路,利用品牌聚集的人才、資金、技術、信息等優勢資源,將繼續推動浦城優質農產品由高產走向高質、高價。”周永和說。

  中國品牌建設促進會常務理事姚承綱認為,單個企業無法實現效益最大化,公用品牌可以為企業提供資源整合平臺,共享品牌帶來的收益。“武夷山水”區域公用品牌將有助于地方企業做大做強,同時企業發展也會提升區域品牌的價值,實現兩者共生共長。

  對“武夷山水”區域公用品牌而言,其核心價值就是綠色、安全、無公害。為打響“武夷山水”品牌,助力高質量發展,南平市制定《武夷山水產品質量技術規范》,建立南平市農產品標準體系服務平臺,將質量管理覆蓋一、二、三產業,涵蓋產前、產中、產后各環節,全面提高農產品供給質量。

  同時,建立嚴格規范的統一檢測體系,完善綠色農產品質量安全追溯管理平臺,實現全程質量監控和質量可追溯,構建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系,讓人們買得放心、吃得安心。目前,政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農產品已實現“一品一碼”銷售。

  此外,南平市還設立“武夷山水”品牌建設專項基金,每年安排不少于1000萬元,用于“武夷山水”品牌策劃、日常監管檢測、配套設施投入、培訓和服務等。

  袁毅表示,實施品牌戰略,是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑,是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手,是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。南平將講好“武夷山水”品牌故事,擴大“武夷山水”品牌知名度和影響力,讓閩北優質產品走進千家萬戶。(經濟日報·中國經濟網記者 薛志偉)

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